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【文化评析】
去年@*%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%#，各种“背序”短视频广为传播%##%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@%#%，助力全年景区游客数量突破400万@@%%@。今年“五一”假期*#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@##%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*##，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@*@，对游客来说*@**%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说***@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**%。毫无疑问*#，这是双赢%%@%#。
事实上%@*#，这类“背诵经典免门票”的做法#***@，在全国多地的景区都有出现%@%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@@*，引来不少游客前来挑战%#@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*，这本质上是景区打出的“文化牌”##%。一方面%%@*#，这是一种新的文旅营销手段#*#，增加了景区的卖点#%##，提高了话题度和关注度；另一方面@%%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##@*%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@#*%，丰富了人们对景区的体验维度*%*%，也增加了对景区文化的感受力@@。特别是很多未成年人加入其中*#*@*，更可能产生学习的热情#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@%#，并且效果反馈还不错@#%%，证明这一模式的确值得推广借鉴%##@。
近年来**%%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@*@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@*#。比如*%@@，有的地方流行修建古镇#@@*@，有的地方争抢名人“故居”@***。从效果看##*#，一些地方似乎投入不低%*#@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*。这背后反映出的一个现实问题*@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@*，而不是“想当然”*@@@。“背诵经典免门票”**，虽然看起来只是一种创意上的突破@@，也没有吸引眼球的“大手笔”@%@%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%*%#，让游客能够参与其中#@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#*@%*，又能获得实质性的激励%*@#@，自然受欢迎%*%@%。
当然*%@，文化与旅游的融合%#%，应该打开思路**#。其实@%%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#*@%，如果生硬地跟风、附和###%@，反而可能适得其反@@。但是@%，这种小创意受到的欢迎#*#@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%#**。事实上%*%#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*@@，积极利用现代元素和技术#@，给游客创造新的游览体验@*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*@%，与古人对话%@@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@@%%，与海洋生物亲密互动@@%#，或遨游太空*%#@@，领略宇宙的壮丽与神秘*##。
此外@@#，“背诵经典免门票”的成功**%%，也提醒我们*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%@@。往往只需要一点点的创新和契机@%*@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒****%。从这个意义上说%#，大众对这类活动的参与热情*#*#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%#。积极挖掘这方面的潜力#%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#@。
(作者：朱昌�%##*%。得教迤缆墼�)
